金融行业6月投放趣头条广告指南:如何借势破重围?

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趣头条广告通过数据能力多维度触达目标消费群体,进行已转化人群20倍到50倍之间的拓展投放,对金融立方人群进行5个以上维度的多维定向投放;同时建议广告主尝试行为兴趣定向,捕获潜客第一手需求,或结合金融关键词进行投放。

趣头条信息流广告

一、解决曝光低

趣头条针对金融广告在窄定向时面临广告刷量过滤的问题,提供两个小帖士:1.成本优质稳定的广告叠加第一方数据集,并使用自动扩量;2.逐渐建立仅使用基础定向,并定向优质人群的通投广告,实现稳定高效拿量。

二、素材多上新、多创新紧盯账户不停更

趣头条广告投放各种形式的视频类广告和图片类广告,广告主可保持上新频次。每日更新2-3次,每次每个广告位每个定向上新3-5套素材,单日更新广告100条以上,及时关停效果不好的广告。

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三、错峰错量投放及时有效止损

银行类产品广告,从曝光→转化审核使用,链路及时间周期较长,抓住预热期流量相对宽松加大投放,有助于以相对低成本激励更多有效转化。根据趣头条广告平台的流量环境,高出价抢优质人群,成本过高时要及时止损,尝试其他流量及版位。

预算上,保证流量高峰余额充足,单日额建议至少为目标花费一倍。保证账户稳定,尽量不要频繁、大幅调低限额。

四、定向要放宽抓牢转化新机会

充分利用热点,借势热词进行行为兴趣定向和人群包拓展。通过素材定向组合覆盖更多平常难以转化人群,形成转化新机会。银行贷款类可借助金融立方选择优质人群+显性贷款需求人群,并通过行为兴趣定向选择贷款行为和贷款广告互动人群。

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五、素材创意学电商购物气氛更浓烈

银行卡类广告可参考手持、信封、四宫格等风格,也可采用真人口播或情景剧类视频广告。还可借势大促,参考电商广告风格,通过放大按钮,渲染购物气氛等吸引点击。贷款类广告要保持勤上新素材、新广告,保持有效在线广告多于平时10%-20%

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