趣头条广告分析之二

一、趣头条平台用户分析

1.1人群用户分析

首先从统计数据可以看出，趣头条在今年上半年保持着8000万台以上的月独立设备数，整个平台处于平稳发展的成熟阶段。

根据平台大数据显示，趣头条男女用户比例是4:6，用户年龄是中青年占绝大多数，特别是36岁以上人群，占总比例超过60%；同时6成用户地处三线和三线以下城市，其中占比最高的是山东、广东、江苏等地用户。

1.2 投放重点行业分析

App Growing 情报显示，在趣头条7月份广告投放总数排名靠前的各大行业中，护肤美容、房地产和招商加盟这三大类的广告投放数分列前三，占比都超过10%。

二、趣头条广告平台资源介绍

趣头条广告主要有三种形式的信息流广告位：小图、大图和组图，这不同样式的广告图效果也是不同的。一般来说小图依附在头条文章和视频等详情页底部的文章推荐阅读中，大图、组图则为趣头条用户最常见的广告形式，特点是左下角有标注“广告”的字样，并且依据用户的浏览习惯选择性推送。

小编在刷趣头条平台的时候，也发现它广告比较泛滥，出现的频率相当高，一眼望去每一屏都有。我们推测在平台红包奖励政策下，用户对广告有较高的的忍受程度。目前来看虽然广告数多，但是视觉效果很明显，冲击力强，用户点击概率较大，广告可跳转至落地页和软件下载等页面。

三、各热门行业广告素材创意盘点

趣头条平台的广告多为冲击力强，醒目又接地气的图片和标题，以实物/实际效果图+大字体文案为主，整体设计感不强的广告风格。