头条类广告投放

2021重估趣头条

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2020,对于趣头条来说,是不容易的一年。由年初的疫情,到上半年整体广告市场的疲软,都是趣头条这一年所遇到的问题。

趣头条

七月十六日,趣头条APP在各大安卓渠道被下架,趣头条进行了第三次组织架构调整。8月10日,谭思亮在内部信中表示,需要加大广告审核力度,加大技术投入,确保广告质量,同时降低金币的维护成本和获得成本。

在用户数据方面,调整的痛苦已经显现出来。在2020年第四季度,趣头条的月活跃用户数量为1.25亿,同比下降9.6%,同比下降9.6%。平均日活跃用户数(DAU)为3230万,较去年同期的4570万人减少了9.6%。

作为回应,趣头条首席财务官朱小路解释说,DAU和MAU下降是因为趣头条清理了低质量用户,也就是那些受金币吸引但对内容不感兴趣的羊毛党用户。

在这一点上,趣头条2020年第四季度净收入达到13.02亿元,同比去年同期的16.58亿元下降21.5%。与去年同期15.89亿元同比下降21.8%的广告和市场营销收入则是12.42亿元。

但是需要看到的是,在“降本增效”的战略调整思路下,趣头条的得客成本也大幅下降。在2020年第四季度,趣头条的用户支出为3.97亿元,较去年同期下降了41.7%。销售额和营销费用为6.80亿元,同比下降50.3%。

更重要的是,其第四季度净利润为4250万元人民币,根据非美国通用会计准则,其实现了其上市以来的第一季度盈利。

对于这一消息,市场早有预期,因为2021年1月4日,谭思亮在一封内部信中表示,其第四季度实现了人民币数千万元的经营性盈利,虽然第三季度的收入受到了比较大的影响,但谭思亮在其内部信中表示,公司第四季度实现了人民币数千万元的经营性盈利。

这个季度的良好表现也许仅仅是趣头条触底反弹的开始。

据趣头条预测,今年第一季度,其净收入为12.50亿元至13.00亿元。在内部信中,谭思亮还透露,趣头条2021年的目标是,即趣头条客户端、小视频、短视频、直播、游戏以及其他企业创新业务在保持规模增长的基础上实现7亿元以上的全年经营性利润,并在2021年下半年实现DAU和收入的翻番。

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