趣头条在进行流量收割后,如何进一步发展?

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  趣头条平台从创立、发展到上市,一路走来从不被行业看好到成为流量收割核心平台,一直备受争议。趣头条最初是采用现金奖励的模式来获取四五线城市的用户,并通过推荐有奖、系列活动来维持用户活跃度。现今,趣头条已经成为一家具备35亿美金市值的企业,今年年初到现在股价涨了将近两倍,获得资本市场肯定。


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  本文对趣头条相关数据进行详细分析和整理,并对其业务模式和运营本质进行更深层次的探讨。下面要说的是趣头条的商业模式,主要是以趣头条广告业务为主,前期接入百度广告体系,后期通过收购广告代理公司实现自身流量池搭建。(后文会详细介绍)


 

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  虽然趣头条是一个信息资讯分享平台,但其自身核心盈利模式是将从用户处采买流量再转销给第三方广告平台的流量公司。总得来说,可以给趣头条做以下定义:以阅读为载体,补贴用户获得流量,用流动负债实现强现金流。



  由于趣头条用户大多处于下沉市场,一直被贴上“土”的标签,然而这并没有影响趣头条对于用户的深度挖掘,且简单粗暴的激励措施反而会使其提高广告展示效果。


  然而,目前同类企业都在加大对用户的获取力度,以及对活跃度提高采取了诸多手段,这也为趣头条平台发展带来了严峻的外部环境考验。


  趣头条专心做流量生意,进而接入百度广告系统,百度也是趣头条最大客户,在2016年来自百度的业务占比达到92.6%,有意降低对单一平台依赖之后,该数字也有30.5%之多。


  今年2月趣头条收购广告代理公司ShanghaiDianguan,正式迈开去百度化的第一步,但如此也意味着趣头条将要侧重广告的自我运营,而非以往纯粹贩卖流量。


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  那么,在接下来,趣头条至少要面临:


1、广告的定价能力,“土”的局限性将会越发明显,格调的问题会影响广告议价能力;


2、为提高广告精准度,必须提高内容多样性,在内容方面的支出要加大,此前已经以7000万收购一家音频视频平台,该部分支出将会是持续的,平台方需要做好平衡;


3、趣头条的运营模式也要由卖流量变为精耕细作,对用户进行更细致的运营,忠诚计划的目标和做法也要加以调整。


  总而言之,趣头条确实以粗放手段获得第一轮的流量红利,顺利上市后获得低融资成本,但接下来进入新的赛道之后,趣头条需要从内容生产和用户维护等方面着手进行平台创新。如果您想要了解更多关于趣头条广告开户、趣头条广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们有专业的广告优化师为您提供服务。



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