进军下沉市场,品牌在趣头条广告投放平台的营销!

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伴随着一二线城市互联网用户的逐渐饱和,流量显然已无法再有新的突破。三四线城市无疑成了商家们向开发的新市场。据公开数据显示,目前三线及以下城市人均移动设备仅为0.49台,市场待开发潜力巨大。品牌为了寻找新的增长点,逐渐把眼光放到了更远的三线以下城市,但是呢,如果直接将一二线的品牌打进三四线市场,显然行不通,所以三四线城市对于接受新的品牌,商家需寻找新的突破口。


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针对三线以下城市的品牌营销,趣头条广告投放平台是如何打通市场的呢?小编为此总结了以下几点来供大家参考!


一、全网行为数据建模,为品牌精准引流


消费者洞察,是一切营销活动的前提,品牌要布局下沉市场,必然要先了解并理解这群人的需求以及偏好。由于生存环境等的不同,三线及以下城市的消费者和一二线城市消费者的消费偏好存在巨大差异所以首先我们要了解三线及以下城市的用户群体。趣头条广告投放平台通过全网行为数据建模,趣头条的用户精细地刻画成了不同的维度,再加上大数据精准定向能力,可以帮助品牌精准触达下沉市场的目标消费者。


然而,触达并不意味着转化,要真正吸引用户,还需要一些独特的玩法。趣头条独特的金币体系,曾经让用户通过阅读在趣头条上拿到了硬通货,同时,也让趣头条收获了一批高粘性用户,其注册用户的登录甚至达到了95%。在此基础下,将金币体系与营销结合起来,打通下沉市场人群基于熟人社交圈的互动营销链路,无疑能最大化地提升用户对品牌的粘性,实现转化。


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二、打造内容IP,讲好品牌故事


“内容为王”永远都不会过时,作为一款资讯产品,好的内容就是基石。事实上,趣头条的内容定位也非常明确,主打泛娱乐和轻阅读内容,从它飞速增长的用户数量来看,其定位显然是成功的。


有了优质内容能力打底,布局内容营销自然也是水到渠成,2019年,在泛为科技的助推下,趣头条将打造移动视频内容,推综艺自制节目,强化和电影大IP合作,联合内容创作者打造立体化内容营销阵地,为品牌主提供趣味性更强的营销资源。


三、升级商业入口,提升营销效能


三线及以下城市用户没有房贷、车贷等各种压力,他们其实有更多的可支配收入来完成消费升级,据易观发布的《趣头条用户价值洞察分析2018》显示,三线及以后用户中45.4%家庭每月支出1000到3000元,38.2%家庭月支出3001到5000元。尽管花得钱不少,但他们可能买不到好的东西,因为他们没有甄别东西的信息或者内容渠道,这恰恰促使了趣头条广告投放平台对于专业化频道的内容发掘


其实,随着下沉市场巨大的消费潜力被不断发掘出来,很多品牌都看到了这场商机,而如何助力品牌在下沉市场抢占先机就是趣头条正在做的事情。趣头条的秦晓玲曾说,“趣头条正是一辆通往下沉市场的高速列车,我们将始终秉承开放的态度与合作伙伴共同开拓这一营销阵地。”至于品牌能不能借助趣头条打开下沉市场,也只有试过之后才知道


进军下沉市场,品牌在趣头条投放广告显然是上上之选。看了此篇文章您如果还想了解更多关于趣头条广告投放内容,可以直接与我们的客服联系。聚亿媒整合各类平台广告营销技巧,期待您的咨询!


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