趣头条广告如何调整CPC竞价推广策略？

广告主是否遇到过这种情况：想在趣头条平台上投放广告，但是发现所属的行业CPC（每次点击付费广告）高的惊人，即使是做了详细的计划，但是依旧会被现实浇了一盆冷水：预算有限！所以在遇到CPC过高预算却有限的情况下，该如何调整趣头条广告的竞价推广策略？

1、重点投放品牌词

趣头条投放品牌词才是王道，尤其是当广告主的业务还在起步阶段，非品牌词点击量大而你又没充足预算的时候。事实上品牌词的CPC通常是很便宜的，但这些词往往会被竞争对手盯上，你肯定不想品牌词的流量被竞争对手的产品抢走吧。

2、投放趣头条互动位广告

互动位广告是定位消费者的好方法，但前提是你要学会利用好它。互动位广告的点击率在  30%-60%之间，但是不同的行业之间差异性较大。尤其以服务为本的广告主，可以拿出一部分预算尝试在互动位广告上进行投放，只面向那些可以提供服务的城市。

互动位广告以大图(支持gif格式)的形式呈现，广告的趣味性高。能引发用户的点击，增加点击率，使用奖励性质的文案广告效果会更好。在广告位置的选取上，在定时方式的采用上，都要精心选取，还要时刻盯着看哪些媒体不适合推广并及时排除，只要努力，就一定会有收获。

3、把握好广告展现时段

在预算有限的情况下，就一定要严格的控制好趣头条广告展现时间。如果大部分的点击量都是来源于上午8点到下午6点这个时间段之间，那么之后的时间最好暂停投放，或者考虑降低50%的竞价。

4、考虑共享预算

共享预算即分配全部的预算给多个活动，以给到所有的活动展现机会，我们很少会用到这个策略，但当你想要延展预算，这会是个有趣的选择。

共享预算的机制是这样的：假设你设置了预算100元1天，平均分配给2个活动。在某一天，其中一个活动比往常获得的展现及点击都少了，而且只花费了40元，那么在共享预算的机制中，则会把这个活动没有花掉的10元重新分配到另外一个活动上，来提升2个活动整体的广告效果。

5、否定关键词

在趣头条广告上线之后，再用关键词来控制预算是很常见的方法，尝试添加一部分否定关键词列表，效果立竿见影。否定关键字可以帮助您吸引最合适的潜在客户，降低趣头条广告每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。

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