备战营销旺季，房地产行业投放趣头条广告指南

随着房地产行业调控的进一步深化，行业增速逐步放缓，各大房地产企业面临着更大的增长压力。在此背景下，房地产行业的广告投放，也逐步从粗放式的曝光触达，向更加精细化的品效结合投放转变。

对房地产行业广告主来说，具体要如何投放？才能兼顾广告曝光与效果转化，达到投放效益最大化呢？且来看看趣头条广告推出的房地产行业投放方案。

“趣头条”作为一款新生代内容资讯APP，致力于让用户的阅读更有价值，通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。目前已开放广告投放平台。通过优质IP + 热门内容，满足用户的文娱消费需求。研究表明70% 以上的潜在购房者均会关注资讯类APP，资讯平台成为房地产行业客户的重要选择。

房地产推广在不同时间节点、不同生命周期，有着截然不同的营销目的。对此，趣头条广告投放根据各个资源位的曝光人群特点，为广告主推荐以下三种不同的资源组合策略，以契合不同阶段的房地产营销诉求：

① 楼盘推广造势期：开屏广告

开屏广告资源位具有强制曝光、全屏展示、点击率高等特点，即可满足造势期快速触达购房TA，提高其对推广楼盘的认知度和关注度，同时兼顾品牌宣传，提升项目整体定位的目的。

② 楼盘推广沉淀期：列表页广告和互动位广告

沉淀期需要快速积累意向用户，提高楼盘开盘销售的火爆程度。趣头条信息流广告资源位，既能通过大幅素材保持项目宣传调性，又能提升高意向用户咨询量。

③ 楼盘推广扫尾期：详情页广告

项目开盘后，通过投放可以保持市场热度，提高尾盘销售速度。趣头条广告的大图、小图资源位重点覆盖用户的深度阅读场景，可以持续影响和转化潜在用户。

聚亿媒网络拥有专业的互联网效果广告运营团队，公司聚合上百家网络媒体资源。以技术驱动，从而为效果提供保障，给客户提供绿色营销服务。从网站分析，营销效果，账户优化到效果提升，真正做到“让广告更有效果”！

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