2021重估趣头条

2020，对于趣头条来说，是不容易的一年。由年初的疫情，到上半年整体广告市场的疲软，都是趣头条这一年所遇到的问题。

七月十六日，趣头条APP在各大安卓渠道被下架，趣头条进行了第三次组织架构调整。8月10日，谭思亮在内部信中表示，需要加大广告审核力度，加大技术投入，确保广告质量，同时降低金币的维护成本和获得成本。

在用户数据方面，调整的痛苦已经显现出来。在2020年第四季度，趣头条的月活跃用户数量为1.25亿，同比下降9.6%，同比下降9.6%。平均日活跃用户数(DAU)为3230万，较去年同期的4570万人减少了9.6%。

作为回应，趣头条首席财务官朱小路解释说，DAU和MAU下降是因为趣头条清理了低质量用户，也就是那些受金币吸引但对内容不感兴趣的羊毛党用户。

在这一点上，趣头条2020年第四季度净收入达到13.02亿元，同比去年同期的16.58亿元下降21.5%。与去年同期15.89亿元同比下降21.8%的广告和市场营销收入则是12.42亿元。

但是需要看到的是，在“降本增效”的战略调整思路下，趣头条的得客成本也大幅下降。在2020年第四季度，趣头条的用户支出为3.97亿元，较去年同期下降了41.7%。销售额和营销费用为6.80亿元，同比下降50.3%。

更重要的是，其第四季度净利润为4250万元人民币，根据非美国通用会计准则，其实现了其上市以来的第一季度盈利。

对于这一消息，市场早有预期，因为2021年1月4日，谭思亮在一封内部信中表示，其第四季度实现了人民币数千万元的经营性盈利，虽然第三季度的收入受到了比较大的影响，但谭思亮在其内部信中表示，公司第四季度实现了人民币数千万元的经营性盈利。

这个季度的良好表现也许仅仅是趣头条触底反弹的开始。

据趣头条预测，今年第一季度，其净收入为12.50亿元至13.00亿元。在内部信中，谭思亮还透露，趣头条2021年的目标是，即趣头条客户端、小视频、短视频、直播、游戏以及其他企业创新业务在保持规模增长的基础上实现7亿元以上的全年经营性利润，并在2021年下半年实现DAU和收入的翻番。