干货分析！一文带你了解趣头条游戏投放（上）

投放前的准备

‍趣头条广告投放前的准备是通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核，具体包括六部分。

• 分析产品：游戏类型/武器/坐骑/场景/角色/IP/玩法等。

• 用户画像：RPG：追求战斗快感喜欢经典、情怀。

            FPS：追求紧凑感，战争，视觉冲击

            策略经营：塔防，收集癖，二次元……

• 玩家兴趣：好奇/从众/情怀/追求刺激/追求画质/视觉效果……

• 制作素材：图片及视频素材的设计制作

• 提炼文案：素材及文案符合审核规范

• 上线审核：广告投放文案的撰写及优化

目标用户画像分析

移动游戏已经成为了当下游戏行业的主流产品类型，一线城市用户占比34%，二线及以下城市用户占比在不断扩张;男性用户占比为53%，随着移动游戏产业的蓬勃发展，女性用户的占比也在不断上升;用户年龄分布方面，年轻用户依然为游戏主力玩家，23岁以下用户占比最高，为32.81%，值得注意的是，24-40岁的用户占比达到58%，相较于年轻玩家，该年龄段的玩家显然具备更高的游戏消费能力

投放资源选择

趣头条广告移动游戏投放资源主要有以下四种：

• 信息流列表页/详情页：量级大，可投放横版视频素材，图片素材CTR: 1-3%视频素材CTR:3-6%。

  
  

• 竖版视频：样式原生转化更高素材CTR:4-6%。

  
  

• 应用商城：转化成本极低素材CTR: 7-12%。

  
  

• 米读小说流量：投放成本低，小说与游戏受众，重合度高，转化好，素材CTR: 2-3%。

在资源位消耗占比方面：休闲类、消除类游戏投放应用商城较多，量级大成本低;列表页视频及大图投放转化较优;米读小说转化及成本均有优势，是优质补量流量选择。