趣头条瞄准下沉市场：护城河成型，用户在线时长迅猛增长

近日，趣头条发布2018年第三季度财报，财报显示，今年第三季度，公司总营收为9.77亿，与今年第二季度的4.81亿相比，增长4.96亿，环比翻番。值得关注的是，随着移动互联网的迅猛发展，头部APP的护城河正越来越宽，头部APP将获得更多用户和更长的用户在线时间。

此外，互联网职业人群的变化，使得互联网正由原来的精英、小众、专业知识到向大众、生活化、娱乐转变；趣头条的内容资讯则暗合这一市场变化。而趣头条基于社交关系链推动，以裂变方式获取用户的方式，也迎合了下沉市场、尤其是年轻一代人群需求，这大大提高了用户的粘性。

相对于一二线城市而言，三四线用户对互联网产品的选择和偏好更倾向于熟人的意见和背书（熟人社交），熟人推荐的产品、内容，对新用户而言，可靠性更强，信任感更多。但三四线城市这一特征被多数互联网企业忽视。

正是在此背景下，趣头条采用了独特的积分运营机制，并基于社交关系链推动，以裂变式的传播方式获取用户。并通过切实的利益报偿机制，让用户可以从产品中获得的报偿保证达到了最大化。这一战略让趣头条迅速占领了这一下沉市场。

目前，趣头条APP用户数跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

据此来看，趣头条的快速发展，实则是中国互联网市场需求所推动出现的。趣头条的产品满足了互联网下沉市场的需求，也将成就自己。而对庞大的下沉市场而言，未来，趣头条广告的潜力充满想象。

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