趣头条对垒今日头条，资讯平台竞争加剧

　　当下，各大平台对留存比拉新更迫切，急于寻求变现，资讯平台抓住下沉红利、时长红利和存量红利，既缔造出2年上市的趣头条，也催生了日活2.4亿的今日头条，看似饱和的资讯市场仍然有潜力可挖。当用户碎片化时间被音频、长短视频、网文、动漫等多种产品竞相蚕食，资讯平台如何抢夺用户注意力？

      1月22日，移动互联网商业智能服务商Quest Mobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，在数字阅读领域，米读小说以月活跃用户数2719万位居在线阅读垂类第3位，仅次于掌阅和QQ阅读。以黑马之姿杀入前三甲的米读小说其实是趣头条2018年5月发布的一款免费在线阅读产品。

　　该报告还显示，截至2018年12月，用户月总使用时长同比增长占比TOP10细分行业，短视频以33.1%增长高居榜首，即时通讯以18.6%紧随其后，综合资讯以9.7%位居第三。

 强化内容根基

　　在2018年末举办的今日头条“生机大会”（原创作者大会）上，今日头条新任CEO陈林表示垂直化是2019年今日头条的关键词。今日头条将将通过深耕粉丝生态、推出小程序、开放技术模型三方面启动平台生态升级。包括推出10万创作者V计划：将在超过100个垂直领域深耕，深度扶持出10万个优质创作者。

      1月17日，今日头条内容生态总经理洪绯在字节跳动2019引擎大会上，公布了几个新数字：2018年共有1.6467亿篇文章被发表，总字数达1599亿字；113万篇文章阅读量超10万；粉丝内容消费半年增长80%，粉丝互动半年增长120%，

　　　洪绯还公布了今日头条的生态布局，“今日头条的内容创作生态、内容消费生态、粉丝生态三大生态渐趋繁荣。”以机器算法、个性推送著称的今日头条透露出强化内容建设的信号。

　　比如，今日头条打通内容创作模型，从内容策划到发动作者进行创作，最终完成跨圈层的延展；自制内容打造平台级内容生态，线下包括头条盛典、生机大会等，线上以明星名人节目及垂类精品节目呈现，通过自制内容将拓展内容边界、打造独特IP、构建多元、包容、丰富的信息内容平台；联合外界头部平台提升内容个性化、多触点及场景化的体验：在娱乐、时尚、体育、国风、财经等重要领域，与光线传媒、时尚集团、NBA、上新了故宫等顶级平台合作，共建生态合作。

　　其实，上文提到的《中国移动互联网2018年度大报告》还指出，伴随着2018年趣头条、拼多多等黑马企业的上市潮，新老玩家之间的竞争加剧。其中，趣头条与今日头条的重合用户规模已从2018年9月的1170万增长到2018年12月的1621万。这意味着，过去分别扎根于一二线城市与三四线城市的两个算法资讯平台正越来越相似，未来头部平台间的竞争势必更加激烈。

　　不止是今日头条，刚刚上市4个月的趣头条也在加码内容建设。趣头条创始人谭思亮在上市路演时曾表示：“趣头条的长期愿景是打造全球领先的线上内容生态。”趣头条首届“趣生态大会”上，谭思亮发布了合伙人计划、放心看计划和快车道计划，正体现了趣头条发力内容的决心：将金钱与流量向创作者开放。

　　趣头条称在未来6个月内，为内容生产者提供的分成每天达到200万元，3个月后优质原创作者分成提升到55%以上。平台为1000名优质创作者提供最高每月3万元保底收入，为创作者开放健康、养生和育儿这三个领域的全部流量。此外，在一二线城市以外的每一个地级市寻找趣头条内容合伙人，发掘各地有价值、有趣的内容，推荐给用户。趣头条总编辑肖厚君进一步表示“做对内容创作者最友好的平台”，未来，下沉市场仍然是趣头条的主要赛道，“至少还1亿新增网民在这里”。

　　这与当年今日头条、一点资讯、UC大鱼号等平台大手笔补贴内容创作者如出一辙，对优质内容的争夺或将在2019年进入新阶段。《中国移动互联网2018年度大报告》预计2019年新闻资讯行业“马太效应”增强。过去1年新增用户主要集中在腾讯新闻、今日头条、新浪新闻、网易新闻和趣头条这五大平台上。趣头条已经将一点资讯、搜狐新闻等老牌玩家甩在身后，截至2018年12月，趣头条的月活数是6700万。

　　加强内容审核和监管也成为资讯平台的常规动作。今日头条将反低俗助手“灵犬”开放给社会公众，只需要输入一段文字或文章链接，即可检测内容健康指数。据悉，今日头条目前拥有1万余人的内容审核团队，与44所国内外顶级研究机构合作，建立7×24小时大众反馈机制，通过多重举措不断提高平台生态标准。趣头条也在加强对内容的把控，涉及页面设计、标题等，对诱导性词汇、标题党等严格过滤。一点资讯则在2018年12月推出了“清朗计划”，清理了数十万僵尸号、垃圾号、马甲号，并对191家自媒体和20家MCN开通“白名单”。

生态赋能变现  

　　其实，一个更值得关注的细节是上文中谭思亮提到的“内容生态”。

　　上线8个月来，米读小说日活已达500万、用户日均在线时长高达150分钟。作为一款在线阅读产品，米读在阅文、掌阅等巨头杀得刺刀见红的阅读市场上杀出一条血路，其成长性不容小觑。趣头条已经走通的“内容免费、广告营利”模式在米读小说身上进一步得到验证。更值得关注的是米读与趣头条之间的用户重合率极低，低于5%，米读小说已经是趣头条的一条新赛道，不仅没有从趣头条导流，反而成功撬动了一波新用户。

　　不久前，谭思亮在接受媒体采访时道出了缘由：米读作为后来者，并不像其他网文平台那样争夺头部作者。在长视频之外的内容领域，头部内容创作者的集中度其实很低，“尤其是小说行业，不会那么头部化，前十名作者吸走的流量不会超过5%”。谭思亮说，“我们新启动的产品，都没太碰容易产生头部效应的领域”。

　　财报显示，趣头条2018年第三季度营收达9.77亿元，较上年同期的1.57亿元增长520.3%。谭思亮表示，稳健业绩表明了趣头条有能力吸引和服务中国下沉市场的用户，这个市场还有巨大潜力。为此，趣头条将继续强化内容建设，改进技术，不断丰富产品形式，以进一步提高用户体验。

　　日活和在线时长能够看出一定趋势。截至2018年9月30日，趣头条第三季度平均日活突破2130万，同比增长229%。用户在线时长达55分钟，同比增长18.9%。谭思亮计划中，2019年末生态日活实现过亿。据悉，趣头条还将推出小游戏、漫画等轻娱乐内容，持续完善其内容生态系统。

　　相比趣头条，月活高达2.39亿的今日头条更迫切需要变现，上文提到的内容生态、粉丝生态是重要砝码。比如，今日头条通过对欧阳娜娜的VLOG进行定制化运营，快速锁定核心受众，引发100+头部媒体跟进报道，#娜娜的VLOG#话题阅读量达2.2亿，视频播放量7700万+，带动了娱乐圈“轻内容+强互动”的社交潮流。基于内容消费场景，今日头条构建了完整的营销闭环。

　　洪绯表示，在海量流量和优质内容的驱动下，今日头条致力于打造移动时代的“品牌营销阵地”，而优质的内容更是令商业价值全面升级的重要一环。今日头条打造“生产-发酵-分发-转化”4个环节，为品牌营销提供更广阔的内容空间。今日头条商业产品将在数据洞察领域持续深耕，通过星图平台为客户定制内容，持续推出如话题等更多内容营销方式。“由社会化生产、自制内容及生态合作而搭建的今日头条内容生产体系，将释放出巨大的营销价值和潜能。”字节跳动营销中心总经理陈都烨如是说。